TikTok и климат: кто действительно эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 климатических фейковых новостей в теле- и радиэфире Франции только в 2025 году, то есть 13 в неделю, по подсчёту QuotaClimat. Ладно. И после этого удивляться, что поколение Z черпает свою порцию новостей в TikTok? Это примерно как упрекнуть человека за то, что он воспользовался запасным выходом, когда главный зал горит.
Только запасной выход в данном случае — это алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам на TikTok по сравнению с обычным контентом. Получается, мы поменяли «газлайтинг» с телеэкранов на вертикальный газлайтинг. Неприятная сделка.
При этом среди хаоса есть франкоязычные создатели, которые действительно делают свою работу. Вопрос в умении отличить их от аккаунтов, продающих вам «бутылку против эко-тревоги» за 39 евро и одновременно повторяющих, что планета в огне. Спойлер: обе группы сосуществует в вашей ленте.
Контекст перед главными героями
По данным Kolsquare, в сентябре 2025 года во Франции насчитывалось 27,8 миллиона активных пользователей в месяц, что делает Францию ведущим европейским рынком. В Европе — более 200 миллионов активных пользователей в месяц. По данным digitiz.fr, почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — эквивалент рабочей недели, проведённой в пролистывании контента.
Когда говорят о «TikTok климат», имеют в виду платформу, где поколение Z во Франции живёт буквально. Не второстепенный канал, не развлечение — главный канал получения информации для половины поколения.
И всё же. Reuters Institute 2025 фиксирует, что только 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы узнавать новости. Это ставит под сомнение упрощённую мысль, будто TikTok заменил вечерние новости. Статистика сложнее.
Главные франкоязычные имена в теме климата
Три имени почти всегда всплывают при расследовании, и каждое играет в своей категории.
Hugo Décrypte (Hugo Travers) — крупнейший игрок. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024; отдельные пресс-источники называют 7–8 миллионов — разброс большой). В сумме 15 миллионов подписчиков на разных платформах по данным Reuters Institute 2025. Канал YouTube запущен в 2015 году. В 2025 году команда около 40 человек, в том числе 15 журналистов. Выручка 600 000 евро в 2023 году. Модель дохода: монетизация на YouTube и TikTok, партнерства с брендами, совместные медиапроекты. Климат не единственная тема канала, но он регулярно её освещает и делает это с редакционной тщательностью, которая выделяется на фоне типичного TikTok-контента.
Salomé Saqué, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2K подписчиков на TikTok, 528K в Instagram (данные 2025, с допуском погрешности). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика плюс социальная активность; климат входит в более широкий политический проект.
Camille Étienne, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4K на TikTok, 541K в Instagram. Её видео Réveillons-nous собрало 15 миллионов просмотров в мае 2020 года на разных платформах. С 2018 года она была пресс‑секретарём движения On est prêt. Её книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Она — активистка, прямо и открыто, без претензий на журналистскую нейтральность. Это другой тип работы, и его следует воспринимать как таковой.
Bon Pote — проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в виде блога (в Wikipedia указана дата 2020, есть разночтения между источниками относительно точного значения). Получил официальное признание как онлайн-издание пресс-службы от CPPAP в 2025 году. На LinkedIn его подписчики выросли с 187K до 216K за четыре месяца в конце 2025 года, по данным Favikon. Bon Pote больше ориентирован на длинные тексты, рассылку и LinkedIn, а не на TikTok. Но когда его петиция против loi Duplomb взлетела с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, приведшая к обсуждению в Национальном собрании при Пятой республике), это также стало возможным благодаря механике сетей, которой он пользуется незаметно.
Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер по экодизайну, заслуживает отдельного упоминания: он разоблачает гринвошинг с юмором, что совпадает с тем, о чём я говорю дальше — о создателях, продающих расплывчатые экологические обещания за спонсорские деньги.
Механика эко-тревоги в цифрах
Здесь начинается самое важное. И важно перестать бросать статистику без пояснения, кто проходил опрос.
Исследование Lancet Planetary Health декабря 2021 года (Hickman и соавт., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная эталонная работа. Было опрошено 10 000 молодых людей в возрасте 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. По результатам всего международного пула: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что это беспокойство влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее страшно», 39 % сомневаются, стоит ли иметь детей по этой причине. Важно: эти цифры — не французская выборка отдельно, а среднее по 10 странам. Франция входит в пул, но не представлена отдельно в этих средних числах.
Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 года (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов в возрасте 15–64 лет, поле работы конец августа — начало сентября 2024 года) измеряет ситуацию во Франции: 10,5 миллиона человек находятся в зоне риска патологического стресса, связанного с эко-тревогой. По уровням: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Неожиданно: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. Рост с 2022 года достигает 15 пунктов среди 18–30 лет.
Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 опрошенных студентов в четырёх парижских университетах заявили об эко-тревоге. Это нишевая выборка и её нельзя экстраполировать на всю молодёжь, но это целенаправленная оценка университетской аудитории.
Итак, франкоязычное поколение Z действительно переживает эко-тревогу — это задокументировано. Это не просто модное явление в Твиттере. Следующий вопрос: кто этим пользуется, а кто просто делает свою работу по информированию.
Искренние авторы или охота за хайпом: где граница
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — самый полезный инструмент, с которым я сталкивался по этой теме. 79 % молодых людей придаёт большое значение экологическим темам. 77 % просматривают контент инфлюенсеров по теме окружающей среды. И вот что меняет всё: доверяют им только 19 %. Разрыв между экспозицией и доверием колоссален. Молодые видят контент, но не доверяют автору. Это на самом деле здоровый знак.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических протестах. Переход к действиям редок. Много тревоги, много экспозиции, мало физического вовлечения. Это согласуется с феноменом экологической амнезии у новых поколений: они усваивают деградацию, обсуждают её, но мало действуют.
ARPP запустила свой Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0 14 апреля 2025 года. В 2025 году более 2 200 создателей получили сертификат. По данным наблюдения ARPP, сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия правилам против 51 % у несертифицированных. Проще говоря, риск «впаривания» ложной информации примерно в три раза ниже, если автор прошёл сертификацию ARPP. Закон от 9 июня 2023 года уже требует маркировку «publicité» или «collaboration commerciale» видимой с начала ролика. Проблема в том, что примерно одна из двух спонсированных климатических видео проходит незамеченной, и вы понимаете это через три дня, когда аккаунт публикует пятую сторис про тот же «zero waste» бренд косметики.
Граница разделения очевидна. Создатель, который не указывает источники своих цифр, не показывает наличие партнёрств пометкой «реклама», играет только на драме без нюансов — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Напротив, Hugo Décrypte, который под каждой видео выкладывает лист фактов с источниками, или Bon Pote, который отсылает к отчёту МГЭИК вместо собственной интерпретации — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас насторожить
Дезинформация на TikTok — не прихоть бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, включая Францию; поле марта–апреля 2025) показывает: 20 % контента общественного интереса на TikTok содержат ложную информацию. По климату этот показатель поднимается до примерно 40 %. Алгоритмическая амплификация, как уже говорилось, даёт до +85 % репостов вводящим в заблуждение материалам.
Медиапространство французского аудиовизуального сектора этому не помогает. QuotaClimat насчитывает 665 климатических фейковых новостей в аудиовизуальных СМИ в 2025 году, при этом в верхней части списка — Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные СМИ распространяют ерунду, фрагменты выстреливают в TikTok как вирусные клипы, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
На политическом уровне парламентский доклад о психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, формулирует 43 рекомендации, в том числе запрет соцсетей для детей младше 15 лет. Лично я не уверен, насколько осуществима техническая запретительная мера — это похоже на Дикий Запад в плане применения — и такое решение снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы действовать против их алгоритмов. Но диагностика поставлена.
На что смотреть, чтобы отличить добросовестных авторов
Вместо списка рекомендованных аккаунтов я дам вам рабочую методичку. Она полезна в долгосрочной перспективе.
- Указывает ли создатель источник для каждой цифры, или говорит об «одном недавнем исследовании» в воздух?
- Объявляет ли он партнёрства с брендами пометкой «реклама» заметно в начале ролика?
- Пересылает ли он к первичным источникам (отчёты МГЭИК, ADEME, Lancet) или только на свой собственный контент?
- Добавляет ли он нюанс или эксплуатирует страх ради вовлечения?
- Если он ошибается, делает ли публичную правку или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и редакция, или он снимает из постели в одиночку?
Только эти критерии выдерживают проверку временем. Количество подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже. И уж тем более не показатель лозунг «я говорю правду, которую скрывают СМИ» — как правило это абсолютный тревожный сигнал, независимо от политической окраски.
Эта же методика применима и к брендам: мы начали уметь распознавать корпоративный гринвошинг, научившись читать RSE-отчёты; гринвошинг создателей только начинает становиться таким же очевидным по тем же причинам.
Выводы и вопросы на 2026 год
Эко-тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Она заслуживает большего, чем аккаунты-оппортунисты, которые используют её для роста статистики или продажи товаров. Качественные франкоязычные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). По объёму их производство уступает приливной волне дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год не «является ли TikTok хорошим каналом информации о климате?» Ответ: конечно, нет — это враждебный по дизайну канал. Настоящий вопрос: научатся ли молодые достаточно быстро развивать критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Тот самый уровень доверия 19 % к инфлюенсерам, который кажется низким, возможно, и есть признак того, что да — они учатся. И если кто-то говорит мне, что молодёжь наивна перед алгоритмами, я напомню, что они научились обходить их быстрее, чем мы научились называть эти механизмы.
И вообще, учитывая, какой контент половина шестидесятилетних перепостит в Facebook без проверки, интересно, кто тут должен читать лекции кому. Этот вопрос оставляю вам — я пойду поиграю.
Сопоставьте также с опросом Odoxa май 2026 года, который показывает, что 61 % французов хотят «экологической паузы»: молодёжь не монолитно «за климат», и разломы в вопросах экологии глубже, чем принято думать.
Источники и упоминания
- Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
- Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
- PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
- ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
- Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éco-anxiété France (2025)
- L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
- GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
- QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
- ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
- ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
- Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
- Assemblée nationale, Rapport парламентaire effets психologiques TikTok mineurs (11 сентября 2025 года)
- Semaine européenne de la mobilité 2026 : 25-е издание
- Pré-COP31 : Фиджи и Тувалу поднимают голос в пользу Тихоокеанского региона
- GIEC : график AR7 заблокирован после пяти сессий